Wat doet de december 2025 Core update en waarom merken zoveel website eigenaren ineens veranderingen in hun statistieken. Deze update past de manier aan waarop Google inhoud beoordeelt en rangschikt, met extra aandacht voor inhoudelijke diepgang, betrouwbaarheid en de mate waarin een pagina echt aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Het gaat daarbij niet om een kleine technische aanpassing, maar om een bredere herijking van wat Google als waardevol beschouwt voor mensen die zoeken naar informatie, producten of diensten.
In de praktijk betekent dit dat sommige websites plotseling beter zichtbaar worden, terwijl andere juist terrein verliezen zonder dat er iets technisch kapot lijkt. Dat kan verwarrend zijn, zeker voor ondernemers en contentmakers die al jaren volgens vaste patronen werken. Toch is deze beweging niet nieuw, Google stuurt al langer aan op minder oppervlakkige teksten en meer inhoud die is geschreven vanuit echte kennis en ervaring.
Deze update vraagt daarom vooral om reflectie. Niet zozeer op trucjes of snelle optimalisaties, maar op de kern van een website. Wie schrijft er, met welk doel, en voor wie. Websites die hun inhoud duidelijk voor mensen maken en niet alleen voor zoekmachines, lijken structureel sterker uit deze update te komen.
Wat Google met deze update wil bereiken
Google heeft met de decemberupdate opnieuw laten zien dat het zoekresultaten wil tonen die zo goed mogelijk aansluiten bij de verwachtingen van gebruikers. Dat betekent dat teksten die vooral zijn geschreven om te scoren, zonder echte inhoudelijke waarde, minder kans maken. De nadruk ligt steeds meer op begrijpelijke uitleg, logische opbouw en aantoonbare kennis van het onderwerp.
Daarbij kijkt Google niet alleen naar losse pagina’s, maar ook naar het geheel. Past een artikel binnen het grotere thema van de website. Sluit het aan bij andere teksten. Is er consistentie in toon en expertise. Websites die duidelijk een afgebakend onderwerp hebben en daar consequent over schrijven, worden vaker gezien als betrouwbaar.
Ook de manier waarop informatie wordt gepresenteerd speelt mee. Teksten die rust uitstralen, logisch zijn opgebouwd en prettig lezen, krijgen meer waardering. Dat betekent niet dat alles langdradig moet zijn, maar wel dat inhoud voldoende context biedt en vragen van de lezer serieus neemt.
Wie vooral veranderingen merkt in zichtbaarheid
Niet elke website wordt even hard geraakt of beloond. Vooral sites met veel korte, generieke artikelen merken schommelingen. Denk aan pagina’s die vooral bestaan uit herhaling van bekende feiten, zonder eigen invalshoek of verdieping. Deze content zakt vaker weg, ook als de technische SEO op orde is.
Aan de andere kant profiteren websites die duidelijk vanuit praktijkervaring schrijven. Dat kunnen kleine niche websites zijn, blogs van specialisten of platforms die al jaren consistent publiceren binnen één onderwerp. Hun kracht zit vaak niet in perfecte optimalisatie, maar in herkenbaarheid en vertrouwen.
Ook commerciële websites merken de effecten. Webshops met uitgebreide, eerlijke productinformatie en duidelijke uitleg winnen terrein, terwijl webshops met dunne teksten en standaardbeschrijvingen juist concurrentie voelen. Het draait steeds minder om wie het hardst roept, en meer om wie het meeste te vertellen heeft.
De rol van menselijke schrijfstijl en vertrouwen
Een opvallend element in deze update is de nadruk op menselijkheid in teksten. Google lijkt steeds beter te herkennen of een tekst is geschreven met echte betrokkenheid, of vooral is opgebouwd uit voorspelbare zinnen en vaste structuren. Dat heeft gevolgen voor hoe content wordt beoordeeld.
Teksten die natuurlijk lezen, met nuance en soms zelfs kleine imperfecties, komen geloofwaardiger over. Dat geldt zeker voor informatieve artikelen waarin de schrijver zichtbaar ervaring heeft met het onderwerp. Lezers blijven daar langer hangen, en dat signaal wordt meegenomen in de beoordeling.
Vertrouwen speelt daarbij een grote rol. Niet alleen wie iets zegt, maar ook hoe het wordt gezegd. Overdreven claims, holle marketingtaal en loze beloftes werken eerder tegen dan mee. Rustige uitleg, heldere voorbeelden en een duidelijke lijn in het verhaal sluiten beter aan bij wat Google nu beloont.
Wat dit betekent voor contentmakers en ondernemers
Voor wie content maakt, vraagt deze update om een andere mindset. Minder focus op snelle productie en meer aandacht voor inhoud die echt iets toevoegt. Dat betekent soms minder publiceren, maar wel met meer zorg en betrokkenheid. Kwaliteit weegt zwaarder dan kwantiteit.
Ondernemers doen er goed aan hun bestaande content kritisch te bekijken. Welke pagina’s zijn nog relevant. Welke teksten herhalen vooral wat overal al staat. En waar kan meer eigen kennis of ervaring worden toegevoegd. Soms is herschrijven effectiever dan steeds nieuwe pagina’s maken.
Het is ook belangrijk om geduld te hebben. Een update als deze werkt geleidelijk door, en effecten kunnen weken zichtbaar blijven verschuiven. Paniekmaatregelen of rigoureuze aanpassingen zonder duidelijke visie kunnen meer kwaad dan goed doen.
Vooruitkijken na deze update
De decemberupdate laat zien dat de richting van Google duidelijk is. Zoekresultaten moeten menselijker, betrouwbaarder en inhoudelijk sterker worden. Dat vraagt om websites die durven kiezen voor een eigen stem en een duidelijke focus.
Wie investeert in echte inhoud, geschreven vanuit kennis en ervaring, bouwt aan iets duurzaams. Dat is geen garantie voor directe topposities, maar wel voor stabiliteit op de lange termijn. Websites die deze lijn vasthouden, zijn minder afhankelijk van elke volgende verandering.
Uiteindelijk draait het om balans. Techniek blijft belangrijk, maar inhoud geeft de doorslag. Wie dat begrijpt en toepast, hoeft niet bang te zijn voor de volgende Core update.
Wilhelmus Hengstmengel "Is SEO nu echt zo belangrijk? En wat is SEO eigenlijk. Is dit het verkijgen of plaatsen van zoveel mogelijk linkjes het enige wat belangrijk is". Allemaal misvattingen, want schrijf voor de bezoekers, niet voor Google. SEO kan helpen, maar als je langer bovenaan in de zoekmachines wilt staan, zeker nu er steeds meer AI in de zoekmachines opduikt, zijn meer factoren belangrijk dan SEO alleen, en zeker veel belangrijker dan het plaatsen van veel linkjes.
